2023年最新第十三届正大杯市场调查大赛优秀国奖作品word文档正文分享

选题经验

全国大学生市场调查与分析大赛网考已经结束，同学们也在紧锣密鼓地为接下来的选题做充分的准备工作，下面我们就来分享一下如何选择合适的选题。

step1

首先，好的选题应具有综合性、交叉性、社会性、应用性，选题要与时俱进、关注时事，更多的面向社会热点性问题，从而反应社会关注的问题，同时也不能太宽泛，可以选取一个小的切入点来体现整体社会现象，需要结合实际市场情形、专业能力、问卷设计、个人兴趣等诸多方面进行考虑。

其次，选题要难易适中，且具有实际可研究性和操作性，方便后续团队的调查，可选择长期关注的问题或比较熟悉的领域，有一定的知识积累会对研究有较大的帮助。通过社会新闻或者个人经验，发现市场或决策者可能面临的实际问题，从而通过市场调查来补充未知信息。

最后，在明确实际问题后，通过探索式调查，确定已有的信息与缺失的信息，并论证收集缺失信息的必要性，针对缺失信息的部分，再进一步确定调查问题与目标，同学们可以查阅相关资料，汲取往届同学选题经验，也可咨询老师，经过探讨最终确定一个合适的选题。

step2

选题规律

通过近十年的选题总结，选题的主要特点就是贴近现实、深入传统、关注身边。一个好的选题要从团队感兴趣的课题中选取，从社会关注的分歧点选取，从网络热门话题中选取，从新兴学科、交叉学科领域和边缘区域等选取，要有可行性、创新性和价值性。

选题角度

需要注意的是，选题要具有创新性，从不同的角度写问题，如影响、需求、模式、品牌等方面，更能引起关注，也会使报告更加有竞争性和参考意义，但是要避免扎堆选题。

选题思路

具体的选题思路可以从确定选题方向、研究选题背景以及社会政策、确定选题目标、关注选题核心、思考该选题要实际解决什么方面的问题来进行。

结语

道阻且长，行则将至。本次比赛可以提高个人思考的深度和广度以及创新能力，培养同学之间的团结协作能力，希望所有参加全国大学生市场调查与分析大赛的同学可以在大赛中发挥出自己的独特之处！

01

市调大赛的时间线

中国商业统计学会主办的全国大学生市场调查与分析大赛（以下简称市调大赛）创办于 2010 年，现已成功举办13届。

“正大杯”第十四届全国大学生市调大赛已于2023年9月26日正式启动。大赛旨在培养学生的市场调查和数据分析能力，以提高大学生对现实问题的解决能力。以下是笔者所见所学的一些启示和感悟。

了解市调大赛流程时间线

02

市调大赛的选题思路

1、选题思路

(1)确定选题方向

(2)锁定调查目标群体

(3)研究选题背景

(4)确定研究目标

(5)关注核心问题

(6)希望本次调研解决什么问题

03

评估市调大赛调研选题

如何评估市调大赛调研选题？

(1)选题难易适中

(2)选题要有能力完成

是否契合专业领域

(3)选题要有累和基础

选择长期关注的话题和领域,熟悉的话题可以产生独立的见解和深刻的解读

(4)选题最好有技术创新要注意与时俱进

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常见的调研领域及研究思路

全国市调大赛历年的选题都着重于考察选手对社会实际问题的关注和了解程度，以及在实际情况中发现问题的能力。为了更好地参与比赛，了解常见的调研领域和研究思路是非常重要的。

1、市场细分

市场细分是指根据消费者需求和行为特征，将市场划分为不同的细分市场，以便更好地了解每个细分市场的特点和需求，从而制定更有针对性的营销策略。

在市场细分方面，选手可以考虑不同年龄、性别、职业、收入等人群的特点，分析不同人群的需求和行为特征，从而发现市场的机会和挑战。

2、品牌研究

通过品牌研究，可以了解消费者对品牌的认知和态度，从而制定有效的品牌战略。

选手可以考虑针对某一特定品牌进行深入研究，了解其品牌定位、品牌形象、品牌口碑等方面的情况，分析其优劣势，提出改进建议。

3、需求挖掘

在需求挖掘方面，选手可以通过问卷调查、深度访谈、在线社区等方式了解消费者的需求和痛点，分析不同人群的需求特点和趋势，从而为产品和服务的设计和开发提供参考。

4、传播(营销)效果评估

营销传播评估的应用较广，一般来说有以下几个主要场景：新品牌/新产品上市宣传推广活动、特定时间点的宣传推广活动等

传播效果评估一般采用定性与定量相结合的方式进行。定性研究目的是对营销活动内容进行评估，一般采用一对一访谈或者座谈会的方式。定量研究的目的是通过大样本了解营销活动的触达率、影响力等。

05

其他方面的考虑因素

除了以上常见的调研领域和研究思路，选手在选题时还需要考虑以下因素：

1、社会热点问题

关注社会热点问题可以增加选题的时效性和针对性，同时也能吸引评委和观众的关注。例如，近年来环保问题一直是社会关注的热点，选手可以针对环保领域进行深入研究，了解公众对环保问题的认知和态度，提出有效的环保策略和建议。

2、企业实际问题

选手还可以针对企业实际存在的问题进行深入研究，提出有效的解决方案和发展建议。例如，企业产品质量问题、市场营销策略问题、人力资源管理问题等都是企业关注的重点。通过深入了解企业实际情况，为参赛作品提供更加实用和有针对性的建议。

3、数据可得性

在选题过程中，选手还需要考虑数据的可得性和可操作性。如果某个选题需要的数据难以获得或者操作难度较大，可能会影响选手的比赛效果。因此，选手在选题时要充分考虑数据可得性和可操作性，选择适合自己的选题方向。

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善用工具

实在不知道如何定选题，可直接引用成熟的调查模板。调研工厂30万模板，总有一款适合你！

1、场景分类：

涉及：调查信息/登记报名/签到统计/上报考试/评分满意度/调查在线测评/工作汇报等数十种高频调查应用场景。

2、行业分类：

覆盖：全部生活服务/零售旅游/政府/单位/文化娱乐/教育培训/人力资源/安全保障/房地产/医疗/健康生态/环境城市/交通金融/服务公益/组织等覆盖数百种行业领域。