分析100w阅读的文章总结，标题+文案优化哪几个点，容易形成爆文

月薪3000的文案和月薪30000的文案差距在哪了，你文章没有阅读的第一个要素就是标题，其二是内容。标题是文章的眼睛，标题质量的高低直接决定了文章的阅读量，内容是文章的内大脑，文章质量直接决定了用户传播和留存。

一，标题的重要性

（1）好标题的三要素：

有卖点：给用户看到想要的东西；有内容：不做标题党；有趣味：能瞬间吸引用户眼球

（2）如何取好标题：

罗列数字：数字的辨识度高且给人科学全面的感觉
如：《电商+短视频的营销模式，新店一夜7000万销售额。电商短视频运营》

八卦好奇：八卦和好奇是人的天性，能极大抓住用户好奇心
如：《抖音第一个作品就爆款，和权重挂钩吗？短视频抖音运营》

制造悬念：欲言又止，在标题中制造悬念也是常用手段
如：《2019为什么大家转行都去互联网运营？》

颠覆认知：以反思维的标题引起人们的好奇心
如：《做一个不好相处的女人》

巧用对比：强烈的对比能更快速吸引住用户的眼球
如：《月薪3000与月薪30000的文案区别》

以情感人：通过唤起人类内心深处的情感唤起用户，文艺或悲伤表达
如：《所谓爱你，就是，一日三餐》

借势热点：社会热点事件很能引起大众的关注和讨论 ，这类手法总能带来高阅读量
如杜蕾斯双十一夜《此刻，阻止她购物的唯一办法》

名人效益：深度或实用内容也能收获大批读者名人自带光环和流量，用名人做标题也是好办法
如：《马云在一次面试中出的题目，只有一人答对，不信就来试试？》

干货福利：深度或实名内容也能收获大批读者
如：《总结了10年运营人的笔记，分享出来》

盘点归纳：盘点类文章一次给用户某方面众多信息
如：《30岁之前必须的10个地方》

戳中痛点：直接戳中用户心灵痛点会引起用户情感共鸣
如《起床的时间你都控制不了，还谈理想》

善用符号：尤其是感叹号可以帮助表达强烈的情感
如：《结婚那个人到底是你想要的吗！》

字数：现在是大家几乎都是使用手机来看文章，由于手机屏幕限制，文章标题不宜太长，一般22字以内

（3）取标题的误区

标题不是为了把文章概括清楚，而是为了吸引点击

让读者继续传播，而不是单单阅读

好的标题关键在于用户是否愿意打开和传播，只有当你的标题能达到这两个要求时，你的标题才算成功

（4）选题前要做什么准备

自家产品和内容的定位：风格要以产品的定位来明确，只有当产品和内容风格明确后，标题才有锦上添花的作用

了解用户的特点：刚做内容时，可以对竞品领域进行分析，其中找到用户关注什么内容，标题风格怎么样，然后在结合数据和用户画像采取适合自身产品的标题

内容生产方式的搭建：前期一般是以专业生产内容为主，后期可向用户生产内容等方向发展

（5）选标题的5个标准

1，受众范围：用户覆盖的范围大小，结合用户的画像的数据（如：用户的基本信息）
2，戳中痛点：结合自己用户的痛点（如：教育行业）
3，传播性：文章内容是否能引起传播效应，用户是否有兴趣转发（如：诱导转发）
4，相关性：文章标题是否与产品定位调性相符合（如：标题产品匹配）
5，时效性：过时标题不可采取，趁一些当下热门事件（如：你写去年的东西）

（6）做好选题的7个方法

（1）日积月累，积累自己素材库
（2）时间节点的规划，提前做好全年的重大事件规划，英文每年的大事件是固定的，这些热点可以提前准备好
（3）观察行业的趋势，竞品的历史做法和最新动态
（4）用户热门的评论，用户反馈内容可以集合成文章
（5）相关推荐的内容，百度指数，头条指数的相关推荐，选区核心关键词拓展
（6）规划深度栏目，选取大众话题
（7）部分进行头脑风暴，把自己平时看到的说出来一起讨论，汇集亮点

二，文案的重要性

（1）文案类型

1，知识分享型

与产品本身相关的知识：即分享你产品所属领域知识，一般阅读此类文章的人就是精准用户

与产品能够关联的知识：和你产品相符的文章都可以分享知识，植入自己产品的广告

2，产品分析型

进行产品体验：文章编辑人员可以着重从产品体验和产品特点来介绍产品，尤其产品升级后的时候用户会比较感兴趣，这样就容易获得用户喜爱

挖掘产品亮点：把产品的亮点介绍出来，让用户对你产生差异性的认知定位。用户都有一个共同点就是对比，可以拿竞品的优进行缺点分析，文案内容更容易对用户产生价值

产品评论：用简易的话术更形容的概括产品，让用户感受到产品的影响力

3，案例故事

情感文案：根据自己的用户画像产出共鸣感

痛点文案：从产品出发，直接截中用户痛点

4，热点文案

结合热点话题：一般在一些节日之前要有预测能力，如每年的高考如何抓住热点；

结合节日主题：一年的节日要制定出来，能够在每个节日到来的时候快速抓住热点；

5，活动宣传

活动前的预热：结合一些争议性的观点和话题，或者做一些引导关注的预热活动

活动宣传：直接通过渠道把活动内容传播出去

（2）文案撰写技巧

1，主题内容要清晰直白

观点清晰直白，含义明确；

开明见山，观点清晰明了；

少参考多实践探索，以“我”为主形成自己的写文风格；

多以身边的人，事，物为切入点，引发情感共鸣，获得认同

2，选会选题

敏感尖锐的洞察性，”玩“转用户心理，即把握用户的细分性，和时间热度性；

在门户、贴吧，论坛，社交网站上多看多浏览，敏锐发现各种热点内容

3，学会与用户沟通

好的文案一定是简单易懂的，能够跟用户达到沟通效果，给用户带来足够的信息；

要少用长句和长短句，多用短句和短段落；

抓住一切可以“聊天”的机会，在互动中发现用户群体关心和感兴趣的内容

4，视觉化语音化

用“视觉语言”取代抽象语言，形容词等

用“比较”来凸显某物或某件事，而不是单独的说出量词和数字

对新产品用”分类语言“让用大脑快速预热，产生预期

扭转目己的直觉表达方式，从“用户视角”思考

5，使用数字

数字给人一种“豪不含糊”的感觉,给人一种足够的真实和信任

同时，数字还能传达用户一种”科学“，“可行”的感觉，即用户看到就能很清楚明白你想传达的观点

6，真实情感

共鸣：文章中经常提到共鸣，共鸣感才是写文章的关键要素，抓住好共鸣。

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