大数据助力日化企业鏖战互联网时代

    大数据分析颠覆着传统日化企业的管理和运营思维。

　　日前，由中国洗涤用品工业协会和广州市浪奇实业股份有限公司（以下简称浪奇）共同举办的大数据时代的市场运作论坛上，浪奇总经理陈建斌表示，大数据应用，其真正的核心在于挖掘数据中蕴藏的情报价值，而不是简单的数据计算。那么，对于日化用品行业而言，管理者如何利用大数据更好地进行市场竞争是当下应该思考的问题。

　　广州立白企业集团有限公司副总裁陈琼新认为，应该先找到合适的工具，建立数据收集的平台。“在这个过程中建立数据模型，数据分析岗位人才需求很大，要想建立这个平台要花费很大，至少要数以亿计。”

　　成本如此之高的大数据分析，对于日化企业而言，将更好的挖掘消费者的需求，进而更好的激活消费者，才能引发消费者的购买行为。

　　对于日化企业而言，想利用大数据的“势”，首先利用数据怎么对目标客户消费者进行分析。陈建斌表示：“我们要运用互联网的思维，把我们目标消费者当做一个‘人’去看待。”他认为，要与消费者有感情地进行活动，“不能单向推销我们的产品，我们要感受消费者的感受，要让他们提出对我们产品的需求。”