百度迅速开启移动地图入口争夺战

未来是属于移动开发者的。成立LBS事业部是百度平台化布局的其中一步。

一向被认为在移动互联网业务的发展上动作慢的百度，突然选择加速发展LBS业务。

10月17日，百度对外宣布，百度地图部门已于近期拆分为LBS（基于地理位置的服务）事业部，负责人为百度商业应用产品市场部总监沈丽。按照规划，LBS事业部将全面负责百度地图PC端、移动互联网端的技术研发、产品升级、商业拓展等相关业务。

据本刊记者了解，事业部相当于一个独立的公司，这意味着LBS业务在百度内部已经提升到战略高度的位置。

百度高层对LBS业务的高度重视还体现在决策速度上。据百度内部人员透露，成立LBS事业部的决定，是由百度创始人、CEO李彦宏亲自提出来的，在百度高层中只用了大约一周的时间就有了定音。

在百度官方看来，与其把LBS业务简单定位于做地图或是基于位置服务，倒不如构建一个以地图为核心的移动互联网生态圈。其出发点是，手机地图似乎成为了新的兵家必争之地，不管是百度、谷歌、微软或是高德，还是抛弃谷歌专用自家地图的苹果，都对这一入口虎视眈眈。

业内人士分析，移动互联网已然成了当下的竞争关键点，而由于手机地图可以衍生许多的移动应用，许多公司认为这将会是一个具有发展空间的商业模式。根据相关数据，国内移动互联网局面尚未出现一家独大的情况，各企业间的"厮杀"将会越发激烈。

小地图，大战争

百度在发展LBS的路上有许多同行者。

根据艾媒咨询发布的数据显示，在国内的移动互联网端，百度、高德、谷歌分别以21.3%、19.3%、19%占据前三的位置，市场份额相差无几。而在国外同行的竞争中，苹果与谷歌地图的关系已是剑拔弩张，在新的iOS 6系统中，苹果剔除了内置多年的谷歌地图，而谷歌仍未推出适用于iOS 6的第三方地图应用供用户下载。

电子商务与社交网站也瞅准了地图领域的竞争。商家们认为，LBS的精准定位可以帮助实现服务的精准推送。国外电商巨头亚马逊已经与诺基亚联手在地图服务方面合作，亚马逊也在使用Nokia Location Platform （NLP）的地图与地理编码服务，同时向开发者开放API（应用程序编程接口）以挑战谷歌。由于诺基亚还为雅虎地图、必应地图等提供支持，国外的地图领域形成了三足鼎立之势：诺基亚（包括亚马逊、微软与雅虎联盟）、谷歌以及开始推行自己地图的苹果。

谷歌、苹果、百度、微软、诺基亚等巨头对地图领域集中火力，尤其是对LBS业务的攻坚，并不是巧合。

有专业人士介绍说，LBS服务是通过确认移动设备所在的地理位置，向用户提供与位置相关的各类信息服务，如饮食、休闲娱乐等，完成对移动用户的定位与服务两大功能。

由于LBS定位服务的核心在于"位置",背后代表着"用户、流量、购买力以及营销与交易机会",业内人士普遍认为，地图必然会成为移动互联网的一个重要入口，作为PC端地图领域的巨头，百度自然要抢位移动端的相关业务。百度副总裁王秋梦就告诉记者，移动互联网蕴含着巨大的市场潜力，而在移动互联网的各种细分领域里，"位置是重要的参数与变量"。

根据艾瑞的研究数据，截至2011年年底，我国国内LBS用户规模为2.29亿，LBS用户渗透率为53.1%,预计到2012年年底将会达到5.1亿，渗透率将会达到创纪录的84.2%.由这种移动定位服务衍生出的手机"签到"、大众点评网的结合地理位置服务模式、商店优惠信息推送等商业服务，一下子被业内人士看好，认为"具有想象空间"。

出云咨询的互联网行业分析师白东益认为，在移动互联网上，"除了寻常的导航应用外，地图还能虚拟社交、电子商务，变成浏览器更不在话下"。