2021-07-05一图诠释Apple Ads运作原理

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一图诠释Apple Ads运作原理

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新的一周开始啦，距离苹果发布Apple Ads已有2周，相信有一部分小伙伴已经审核通过啦～
没有审核过的小伙伴们都是啥原因啊～ 可以来和大师姐说说～
今天大师姐一如既往秉承只发大家看得懂的干货，一图诠释Apple Ads运作原理！
Apple Ads收费方式CPT：
按点击收费，不点击不收费，只要用户点击了广告，无论安装与否，都会扣取相应费用，宝儿如果在有条件的情况下，借助 Apple Ads 归因 API，在此大师姐说个小小的知识点哈，苹果官方文档描述：归因仅适用于在 30 天内点击了广告并下载了App的 iOS 用户。
竞价原理：次高竞价
每次点击费用，取决于与你差距最小的竞争对手，愿意为每次广告点击支付的费用以及其他因素，最高不超过你设置的最高每次点击费用出价，这里大师姐再说个小知识点，大家在初期投放过程中不要频繁调整价格哦，广告创建后2-3小时才会正式生效，创建完毕之后先让“子弹飞一会”，再去判断调价的问题哦。

影响广告展示的四大因素：
出价、相关性、转化率、用户数据这四个因素中更前置的是出价和相关性，这些是我们开发者比较主动可以控制的，苹果官方文档中有明确说明相关性越高，展示位置越佳，相关性低即使出价再高也不会获得展示；相关性和广告表现等因素决定了你的广告能否得到展示。

那么建议宝儿们在投放之前一定一定要做好元数据优化，其中包括iCON、标题、副标题、keywords、应用截图/预览等，元数据优化的精美了将直接影响到相对后置的影响因素：广告转化率TTR、CR，TTR、CR越高将代表产品深受用户喜欢，苹果将逐步提升产品广告的展示份额，除此之外后置因素还有产品内部的用户数据（新增、活跃、留存、付费、使用时长等）那么后置的影响因素还是靠产品自身去驱动呀，都说好产品会说话，再好的产品也要利用合理的推广手段将它呈现给用户呀～
最后附上一张Apple Ads术语解释吧~

下一期大师姐会和大家一起来讲讲如何科学的搭建广告账户，良好的账户结构，在后期优化中可以取得事半功倍的效果～
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