关于APP广告位的设计与优化（下）

上周的文章中，我们整理了广告位设计的内容，帮助入门开发者快速了解广告位的基础知识。

一起回顾下：

《关于APP广告位的设计与优化（上）》

在此基础上，开发者要如何去优化广告位设计，才能带来更好的变现效果呢？

AdBright 从多年服务媒体客户的经验总结了以下广告位优化策略，供大家参考学习。

广告场景优化

在思考如何帮自己的APP获得最大化广告收益时，越来越多的开发者开始意识到光有优质的用户资源还远远不够，如何有策略地在APP中设计广告场景同样重要。

开发者在设定广告场景时要考虑用户当时所处状态，尽量不要打扰用户使用体验，让用户在比较放松、时间充裕、舒适的状态下观看广告这样才能更好地去留意广告内容、进而更容易形成转化（有转化才有收益）。

例如手游APP的激励视频广告，广告场景要如何优化设计才能达到好的效果。

一般情况下，激励视频广告会设置在用户游戏“死亡”的情况下，以“生命值”为奖励，让用户观看视频广告。此时，用户游戏体验被中断，很可能造成用户退出游戏。

那么该如何优化呢？有一款游戏的广告场景设计策略就很不错，虽然同样是用户“死亡”时，可以通过观看视频获取“生命值”，但在这个场景中，用户点击观看按钮，并不会直接播放广告打断用户游戏，而是继续游戏，直到用户第二次游戏“死亡”才会播放视频广告。

 ▲某手游APP激励视频广告场景设计

这种广告场景设计上充分考虑了用户体验感，当用户选择继续游戏，并不会被广告打断游戏体验，同时开发者也达到让用户观看广告的目的。

总结一句话就是以用户体验为导向优化广告场景设计，成功的广告场景设计能在保证用户体验的同时提升广告收益。

广告形式创新

广告形式对用户的吸引力也是影响媒体收益的一个因素。

一个耳目一新的广告，能带来强曝光、高效触达，既满足广告主的投放效果，也吸引用户的注意力，带给媒体广告效益。

目前，行业内有不少广告形式的创新玩法，在过往的文章中，AdBright也有分享过，并且针对不同创新广告形式从适合的产品类型、售卖对象以及设计策划给出建议。

具体内容▼

移动广告创新玩法——联动广告

移动广告创新玩法——互动广告

移动广告创新玩法——激励视频广告

广告频次优化

有些广告位上的广告出现是有频次的，太频繁的出现会影响用户体验。

例如，开屏广告，当用户打开APP需等待5-10秒开屏广告，若是用户每次启动APP都有开屏广告，会导致用户产生厌烦情绪。

再如激励视频广告，设置广告频次除了是兼顾用户体验，也是避免因奖励过多或过大而对游戏内经济体系造成影响。

所以开发者需设定一个合理的广告频次，包含广告出现的间隔和每天最多出现的次数。当然具体广告频次的设定数值，因产品而异。根据AdBright观察，开屏广告人均不超过4次/天是较为合理的策略。

合理的广告频次和间隔，才能兼顾收益与用户体验。

广告位一切的设计优化都是围绕着收益进行，但同时也需要考虑用户的体验，要考虑一个长远的收益，因此合理的设计和不断优化，都是必要的。如果你有其他问题，也欢迎与我们联系一起交流。

 *以上内容仅供参考，欢迎与AdBright交流，合作共赢