案例 | eCPM低，收益差？！用对变现策略，资讯类App收益提升超50%

新闻资讯类App已经成为人们日常碎片化时间获取信息的重要来源。据统计，截止2020年12月，全球资讯类App数量超过30000个，活跃用户量达到3.27亿，人均单日使用次数达11.4次，使用时长72.4小时，表现出了巨大的流量价值。

我们看到新闻资讯类广告的人均单日使用次数非常高，在进行商业化变现时，较高的广告请求频次会造成广告渠道的误判（恶意刷广告），造成eCPM偏低，甚至存在封号的危险。那新闻资讯类App在商业化变现时如何规避风险，获得高eCPM值，实现高收益？下面是某新闻资讯类App接入ADSCOPE媒体商业化变现平台的变现案例分析，以期为同类App变现起到借鉴的意义……

资讯类媒体：应用混合竞价广告技术，实现变现增收双增长

（一）媒体情况

该媒体是一款提供本地头条资讯服务的App，以县域新闻资讯为特色，服务本地用户，为用户提供丰富的资讯文章和短视频内容。

（二）媒体变现问题分析

——不能同时开启多家渠道，单用户请求频次高，eCPM单价低，广告位少

（1）该媒体日活60W，用户粘性较高，使用时间长，流量库存高，有一定的商业变现价值。

（2）可接入Banner、开屏广告、信息流、激励视频多种类型的广告，但收益主要依靠信息流广告。

（3）用户请求频次过高，变现渠道单一，eCPM单价较低，低于行业水平，填充率只有70%左右。

（4）媒体团队不具备优化的技术和能力，虽然接入了多个广告变现渠道，但是每次只能开启一个渠道。没有流量变现策略优化经验，广告收益一直不佳。

（三）ADSCOPE优化策略

——整合渠道资源，多方竞价机制引入，释放最大流量价值

ADSCOPE针对媒体变现痛点，从渠道到策略对该媒体做以下优化：

（1）A/B测试：通过流量分组实验，发现低频广告在渠道A和渠道B按底价规则收益最佳，高频广告渠道竞价下可获得最佳收益。

（2）对低频广告位的请求采取渠道串并行的混合策略：按底价规则并行渠道A和渠道B ，因为底价规则可能会屏蔽掉一部分广告，出现无广告返回的现象，因此在并行后再串行渠道C，保证广告填充。

（3）对高频广告位的请求使用渠道A、渠道B、渠道D混合竞价技术，保证每次广告展示机会给到所接入渠道中的最高出价方。

注意：该媒体高频广告位使用的混合竞价策略，依托于ADSCOPE自主研发的混合竞价系统。当广告请求发生时，系统能够对参与的竞价和非竞价广告渠道，自动筛选出最优价格渠道，确保每次广告请求都获得最高收益。

（四）优化效果

通过数据对比，在借助ADSCOPE进行策略优化后，媒体的广告eCPM涨幅超过30%，整体收益涨幅超过50%。

总结：

目前，新闻资讯类App已经成为用户生活、娱乐等活动的重要入口，用户有明显的注重生活和工作商务的重要特征，对高端品牌消费有明显偏好，是品牌广告主喜欢的一类垂直媒体。

这类垂直媒体用户粘性强，使用频次高，流量大。接入聚合广告平台后，开发者可以同时接入多家优质广告平台，结合平台的流量分组、分频、混合竞价等策略优化方案，可以有效提升广告的eCPM值，一步实现广告变现增收双增长。