“小程序”暴露微信野心，Web App流量分发或将成其新商业模式

在“微信之父”张小龙今年1月正式透露“应用号”的九个月之后，9月21日，“应用号”摇身一变正式命名为“小程序”后与我们见面。

大神朋友圈对 “小程序”的定义是：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。这样看来，我们也可以将“小程序”解读为，不同于手机端原生APP(Native App)，它是一款嵌入到微信浏览器中的应用(Web App)。

移动互联网下，Web App正悄然崛起

Native App 和 Web App区别是什么?前者是为了实现某项功能，针对特定设备设计的产品，他们需要安装到设备上使用，通常能都调用设备上的其他硬件功能。我们通过App Store或者各大安卓应用市场下载的App均属于Native App范畴。而后者Web App直接利用设备上的浏览器访问，不需要下载安装，实现了跨平台。

移动互联网时代下，Native App 和 Web App两者之间的生死之争由来已久。虽然不可否认的是，就目前而言Native App可以最大程度的对手机硬件资源进行利用，在性能、交互、设计、展现效果上远远超过Web App的软件和服务，但是由于开发成本低、发布周期短、维护简单等优势，也不乏一些创业者通过这种轻量级的应用进行产品快速的市场验证。

试水“小程序”，微信再战Web App

张小龙曾经坦言，在服务号推出之初微信对它的定位就是“订阅号+应用号”，但是服务号并没有如预期达到用户的需求，也没有真正发展起来，此番推出“小程序”可以理解为是“服务号”的横向升级版，也间接验证了微信想做生活服务领域应用“总入口”的野心。

具体怎么说?就像现在微信钱包里已内嵌的第三方服务一样，滴滴出行、艺龙、58到家、京东、微信电影票、大众点评等等，不再需要进行与其他App之间的跳转，在微信里就可以实现涵盖吃喝玩乐行各个领域的服务查找与交易的闭环。“小程序”就像是把这些服务的入口释放出来，整体提升一个层级直接与“钱包”平级。从这一点我们可以看到，微信想要做的事是“兼容包并”，希望所有的生活服务类企业都别费劲做Native App了，给你入口，也让你坐享微信大流量，以后直接做一个Web App“小程序”就行了。

毋庸置疑，微信已是“超级APP”。如果“小程序”真的发展起来，他可能会弥补现在市场上统一的Web App发行渠道的空缺，更进一步说，会不会成为继苹果App Store、安卓Google Play之后另一流量分发渠道?

紧跟巨头，流量分发变现或成新商业模式

8月，易观智库发布了《2016年中国应用分发市场年度综合报告》，报告指出：2015年随着智能终端市场操作系统平稳发展，应用商店市场将进入应用成熟期。应用分发市场已被百度、360和腾讯三大平台掌控，总体占比超6成。但是随着4G的推广和国产手机厂商的崛起，例如小米、华为等手机厂商应用商店也将分食这一市场。他们通过手机预装直接挖掉一部分小白用户，可见未来流量分发平台在市场份额、产品创新等方面的竞争会愈加明显。

纵观国外，虽然安卓官方市场Google Play地位强势，但是三星、亚马逊等厂商也悄然搭建了自家的应用市场，布局流量分发领域。最新的数据显示，今年第一季度三星全球智能手机销量为8118.69万部，市场占有率为23.2%，远超苹果的14.8%，而Galaxy Apps应用商店预装在所有三星旗下智能手机;亚马逊2011年发布第一款平板电脑kindle fire之后，为了维护自身完整的 Android 生态也推出了Amazon Appstore，因为kindle入华，美国最大的网络电子商务公司也将一同搅局这片红海。

那么“小程序”真的“醉翁之意不在酒”吗?就这个问题，我们采访了前腾讯高管、现腾讯生态圈新锐ISV畅移信息的创始人兼CEO赵永。

他认为，小程序毫无疑问会对现有的App生态带来一定的冲击。从技术层面来说，即便像淘宝这种遇“双11”日PV超1亿的App，首页以及商品详情页其实也就是一个适配到手机端的Web，甚至早期Facebook的App也是放了一堆Web页面来实现的，直到扎克伯格将重心转移到移动端才重构了整个App。可见，真正复杂的是各自的业务，而不是App本身。微信用六年的时间构建了一个成熟的生态链，成功孵化了像畅移这样的ISV，“小程序”的出现将进一步扩充这个生态，让微信更具开放性。如果说未来，越来越多的人不愿意再占用手机空间去下载动辄几十MB的App，转而使用轻量版的“小程序”，那么这个“微信应用商店”(叫“Wechat Store”?)完全有可能像其他第三方应用商店一样向开发者收取分成，甚至热门应用、分类排行、广告位也会成为另一种变现途径，这就很有想象空间了。

谁掌握用户，谁就掌握了生杀大权。也许某天醒来，“手机上只需要安装一个微信就行了”将不再是一句玩笑话了。

本文转自d1net（转载）